Dinsdag 3 oktober 2023
Mode is altijd een spiegel geweest van de tijdgeest, een reflectie van maatschappelijke veranderingen en culturele evoluties. Maar in de moderne wereld, waarin sociale media en influencers een steeds dominantere rol spelen, verschuift de manier waarop we ons laten inspireren in onze modekeuzes.Van catwalk naar Instagram feed
In de tijd voordat sociale media hun intrede deden, waren het de modehuizen en glossy tijdschriften die dicteerden wat in en uit was. Tegenwoordig zien we echter een nieuwe trend. Een snelle scroll door een Instagram feed onthult influencers die de nieuwste trends tonen, waaronder de mooie en praktische tassen of een zomerse en luxueuze sieraden. Maar wat is de psychologie achter deze verschuiving?
De kracht van relatie en identificatie
Volgens onderzoek is een van de grootste drijfveren achter de invloed van influencers de mogelijkheid tot identificatie. Consumenten, vooral jongeren, kunnen zich makkelijker identificeren met een influencer die ze volgen dan met een anoniem model op een billboard. Deze influencers lijken immers toegankelijker, 'echter', en bieden een gevoel van relatie en verbondenheid. Wanneer zij een shopper tas voor dames dragen of een foto posten met hun nieuwe schoenen, creëert dit niet alleen een verlangen naar het product, maar versterkt het ook de relatie tussen influencer en volger.
Sociale validatie en het 'zien is geloven'-principe
Influencers bieden een vorm van sociale validatie. Als meerdere influencers dezelfde stijl of hetzelfde product tonen, wordt dit in de perceptie van de volger de 'norm'. Dit versterkt het verlangen naar het product drastisch. De zichtbaarheid van een bepaald product, zoals een simpele shopper of basic t-shirt van een warenhuis kan de perceptie van zijn populariteit en daarmee de vraag ernaar aanzienlijk vergroten.
De paradox van authenticiteit
Ondanks dat influencers vaak gesponsorde content delen, streven velen naar authenticiteit in hun posts. Dit paradoxale evenwicht tussen commerciële belangen en authenticiteit is cruciaal voor hun invloed. Wanneer een influencer een product, zoals een rieten tas, promoot op een manier die authentiek aanvoelt, is de kans groter dat hun volgers positief reageren en het product willen aanschaffen.
De toekomst van mode-influencing
De vraag is nu, hoe lang zal deze trend voortduren? Sommige experts suggereren dat de invloed van influencers wellicht piekt, terwijl anderen geloven dat hun invloed alleen maar zal groeien naarmate nieuwe platforms en technologieën zich ontwikkelen. Wat echter duidelijk is, is dat de psychologische principes achter hun invloed – identificatie, sociale validatie en het streven naar authenticiteit – waarschijnlijk zullen blijven bestaan in welke vorm van media of marketing dan ook in de toekomst dominant zal zijn.
In een wereld die steeds meer digitaal en met elkaar verbonden is, blijft de menselijke behoefte om zich verbonden en geïnspireerd te voelen onveranderd. Influencers, met hun unieke combinatie van bereik en relatie, vervullen deze behoefte op een manier die traditionele media niet kunnen evenaren. En zolang dat het geval blijft, zullen ze een bepalende rol spelen in de keuzes die we maken, van de kleding die we dragen tot de tassen die we kiezen.
